أكد خبير العلاقات العامة زهير توفيقي أن نسبة تأثير الأخبار الصحفية على القارئ تبلغ 90 % مقارنة بالإعلان المدفوع، ناصحا المؤسسات الصغيرة والمتوسطة إلى التعامل الجيد مع وسائل الإعلام بكافة أنواعها بما في ذلك الإعلام المطبوع “الصحف” ووسائل التواصل الاجتماعي؛ لتحقيق أقصى استفادة ممكنة لأعمالهم في بدايتها، ومن ثم الانتقال تدريجيا إلى الإعلان المدفوع مع زيادة حجم أعمالهم.
جاء ذلك خلال المحاضرة التي ألقاها توفيقي بعنوان “دور الإعلام في بناء الصورة ‏الذهنية للمؤسسات” في “بيت التجار” بالسنابس، ضمن فعاليات برنامج صناع القرار الاقتصادي الثاني الذي تنظمه جمعية البحرين لتنمية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة وتمتد فعالياته ‏خلال الفترة من21 سبتمبر إلى 20 ديسمبر 2019 تحت عنوان “دور الإعلام ‏في صناعة القرار الاقتصادي” بشراكة إستراتيجية مع صندوق العمل “تمكين” ‏وبرعاية مجموعة “نيو فيجن” البحرين للضيافة.‏ وأكد توفيقي مديرإدارة العلاقات العامة ‏والإعلام بشركة “جيبك” السابق، وصاحب الخبرة التي تمتد لأكثر من 35 عاما في هذا ‏المجال أن العلاقات العامة تفتح أبوابا قد يصعب على الأموال حتى فتحها، مبينا في هذا الصدد أهمية التواصل الشخصي مع جميع دوائر الإعلام والصحافة وكافة المؤسسات التي تربطها بعملك علاقات، من خلال “اللمسات الإنسانية” والقيام بالواجبات التي تفرضها هذه العلاقة. وتناولت المحاضرة مجموعة من المحاور على رأسها: تأثير العلاقات العامة ‏على عمل المؤسسات الصغيرة، تخصيص الميزانية وإدارة المصروفات، العلاقات ‏العامة أكثر تأثيرا أم الإعلانات المباشرة؟ واستخدام العلاقات العامة في تجنب ‏المشكلات الخاصة بالعمل التجاري.‏
من جهته، أشاد رئيس الجمعية النائب أحمد السلوم بالمحاضر وقدرته على توصيل خبرته في هذا المجال بكل هدوء وثقة، مبينا أن العلاقات العامة “باب سحري” يجب استغلاله في خدمة التجارة وتطوير أصحاب الأعمال لشركاتهم ومؤسساتهم الصغيرة ومتناهية الصغر، مشيرا إلى أن الجمعية حريصة على تزويد أعضائها بخبرات متنوعة في كافة المجالات التي تتعلق بأعمالهم، وأكد أن فعاليات البرنامج تتواصل عقب اللقاء ‏مع رئيس جمعية الصحفيين البحرينية عهدية أحمد.. والإعلامية الفلسطينية ‏ميساء أبو غنام، تنوي الجمعية خلال النسخة الثانية من البرنامج استقطاب مجموعة من ‏الخبراء والكفاءات ‏البحرينية لتقديم المحاضرات وورش العمل الخاصة بالبرنامج، إلى ‏جانب نخبة من ‏الخبراء والمتخصصين من الأردن ومصر ولبنان والمملكة العربية ‏السعودية وغيرها.‏