يتجه عدد متزايد من الشبان في كوريا الجنوبية لاستخدام مساحيق التجميل، فيما تسعى علامات تجارية عالمية شهيرة لنشر منتجاتها بين الرجال.

وفي الأشهر الثمانية حتى أغسطس سجل موقع جي-ماركت وهو أكبر موقع للتسوق الإلكتروني في كوريا الجنوبية قفزة في مبيعات مساحيق التجميل للعملاء الذكور بلغت نسبتها 130 %.

وطرحت دار أزياء شانيل خطا لمساحيق تجميل الرجال في سبتمبر، يشمل أقلاما للحواجب وطلاء للشفاه. ودشنت الدار منتجاتها في كوريا الجنوبية، حيث تقول إن الطلب على هذه المنتجات هناك هو الأعلى.

ولا يزال سوق تجميل الرجال في بدايته ويمثل أقل من خمس الصناعة التي بلغ حجمها 49.5 مليار دولار في العام 2017 وفقا لبيانات شركة يورومونيتور للاستشارات.