العدد 5618
السبت 02 مارس 2024
banner
حسين سلمان أحمد الشويخ
حسين سلمان أحمد الشويخ
"جائزة الجمال": لماذا يكسب الأشخاص الجذابون المزيد
الأحد 11 فبراير 2024

يؤثر المظهر الجذاب للشخص على رفاهيته الاجتماعية والاقتصادية: فالأشخاص الجميلون يحصلون على دخل أعلى. يمكن للأشخاص الجميلين بالفعل أن يتمتعوا برأس مال بشري أعلى، وأن يتلقوا المزيد من الاستثمار فيه منذ الطفولة - بسبب جمالهم.

بالنسبة إلى "أصحاب" المظهر الجذاب أنفسهم، يمكن أن يكونوا بمثابة نوع من الأصول التي تجلب "الربحية الفائقة": فالأشخاص الجميلون بشكل عام أكثر نجاحًا ويكسبون المزيد. وتسمى هذه الظاهرة في الأبحاث "علاوة الجمال". إنه موجود في العديد من المجالات التي لا تستغل بالضرورة المظهر و"تبيعه". على سبيل المثال، المحامون الأكثر جاذبية يكسبون أكثر ، وكلما كان المحامي الذكر أكثر جاذبية، زادت احتمالية أن يصبح شريكًا في مكتب محاماة في سن أصغر.

في المجتمع، عادة ما تتعايش صورتان نمطيتان متعارضتان: من المعتقد أن الحكم على شخص آخر من خلال مظهره أمر خاطئ، ولكن في الوقت نفسه، يُنظر إلى الأشخاص الجميلين على أنهم أكثر موهبة وصدقًا واجتهادًا. دانيال هامرميش، أحد الباحثين الأوائل الذين درسوا تأثير الجاذبية الخارجية على السلوك الاقتصادي ومؤلف كتاب Beauty Pays، أوضح هذه الظاهرة من وجهة نظر اقتصادية على النحو التالي: الجمال محدود، أي مورد نادر لا يمكن الوصول إليه بسهولة. يمكن استخدامها للتبادل المربح، النقدي أو غير النقدي. ولذلك فإن "جائزة الجمال" ليست صدفة على الإطلاق.

في عام 1994، نشر هامرميش، بالتعاون مع جيف بيدل، الخبير الاقتصادي في جامعة ميشيغان، أول دراسة اقتصادية للعلاقة بين مظهر العامل ودخله، باستخدام عينة تمثيلية على المستوى الوطني للولايات المتحدة. وثق الباحثون لأول مرة أن العمال ذوي المظهر فوق المتوسط ​​يحصلون على "مكافأة" في الراتب يمكن أن تتراوح من 1% إلى 13%، في حين يواجه العمال ذو المظهر الأقل من المتوسط ​​"عقوبة" على الراتب تتراوح من 1% إلى 15%. . وخلص الباحثون إلى أن تأثير مظهر العمال مستقل إلى حد كبير عن مهنتهم، مما يشير إلى التمييز "الخالص" ضد العمال على أساس مظهرهم من قبل أصحاب العمل في سوق العمل.

أصبح هذا العمل حافزًا للبحث اللاحق في مجال "اقتصاديات الجمال"، وليس فقط فيما يتعلق بسوق العمل. على سبيل المثال، وجد باحثون من فنلندا والسويد أن السياسيين الأكثر جاذبية يتمتعون بدعم انتخابي أكبر: حيث ترتبط زيادة انحراف معياري واحد في درجات الجمال بزيادة قدرها 20% في عدد الأصوات المدلى بها لمرشح ما في الانتخابات البرلمانية. والرئيس التنفيذي الوسيم له تأثير إيجابي على سعر سهم الشركة التي يقودها، وقد وجد الاقتصاديون الأمريكيون أن زيادة بنسبة 10٪ في مؤشر جاذبية وجه الرئيس التنفيذي، المحسوب من قبلهم، ترتبط بزيادة في العائد على أسهم الشركة. الشركة التي يرأسها بنسبة 1.2-1.3%. كما تم العثور على "علاوة الجمال" في أسواق الائتمان : حيث من المرجح أن تتم الموافقة على طلبات القروض الخاصة بالمقترضين الأكثر جاذبية.

"إن علاوة الجمال"، مثل المظهر نفسه، يمكن أن تكون "وراثية"، كما وجد هاميرميش ومؤلفه المشارك أنوين تشانغ في بحث حديث يعتمد على بيانات من دراسات في الولايات المتحدة والصين حيث كانت جاذبية الأطفال والآباء تعتمد بشكل ذاتي على الأطفال. تقييمها من قبل الغرباء. كلما زاد جاذبية الوالدين، زاد دخل أطفالهم: يرى المؤلفون أن زيادة انحراف معياري واحد في جاذبية الوالدين تؤدي إلى زيادة قدرها 0.06 انحراف معياري في دخل الأطفال، وهو ما يعادل 2300 دولار إضافية في الأرباح السنوية (في عام 2022).
 
سدس الحياة 
الإنسان المعاصر مهووس بالجمال ويهتم بمظهره باستمرار منذ اللحظة التي يبدأ فيها بالتعرف على وجهه في المرآة حتى بلوغه سن الشيخوخة، كما يكتب هامرميش. وجدت دراسة حديثة أجراها فريق دولي من العلماء، أجريت في 93 دولة وشارك فيها أكثر من 93 ألف شخص، أن الناس يقضون ما معدله أربع ساعات يوميا في العناية بمظهرهم - بدءا من النظافة وممارسة الرياضة وحتى اختيار الملابس - (النساء - 238 دقيقة يومياً للرجال – 215)، وهذه المدة لا تعتمد على العمر. بمعنى آخر، يقضي الناس حوالي 1/6 حياتهم في القلق بشأن الجمال.

 

أي نوع من الناس يعتبر جميلا؟ 
من الصعب إعطاء تعريف دقيق للجاذبية الخارجية للشخص. على سبيل المثال، قامت باولا مورو، أستاذة الإدارة في جامعة أيوا، استنادا إلى عدد من الدراسات السابقة التي تحلل دور الجاذبية الجسدية في قرارات سوق العمل، بتعريف الجاذبية الجسدية بأنها الدرجة التي يثير فيها وجه الشخص رد فعل إيجابي في أشخاص أخرون. إلين هاتفيلد، أستاذة علم النفس في جامعة هاواي، وسوزان سبريشر، عالمة الاجتماع في جامعة إلينوي، في كتابهما " المرآة ، المرآة: أهمية المظهر في الحياة اليومية"، تعرّفان الجاذبية الجسدية بأنها "ما يمثل أفضل شخصية للفرد". فكرة المظهر المثالي وتعطي أكبر متعة للحواس.

"الجمال في عين الناظر" هي العبارة الأولى التي تتبادر إلى الذهن عادة عند السؤال عن الجمال، وتشير هذه العبارة إلى أن الناس لديهم آراء متباينة حول هذا الموضوع، كما يكتب هامرميش. من الواضح أن الثقافات المختلفة لها معايير مختلفة للجمال، علاوة على ذلك، تتغير الأفكار حول الجمال بمرور الوقت. ومع ذلك، في إطار الثقافة، وفي أي وقت من الأوقات، هناك إجماع اجتماعي مذهل حول الأشخاص الذين يعتبرون جميلين، كما وجد هامرميش وبيدل. لقد أجروا دراسات استقصائية في كندا في الأعوام 1977 و1979 و1981، وطلبوا أيضًا من القائمين على المقابلات تصنيف المشاركين في واحدة من خمس مجموعات جاذبية، تتراوح من "جميلة بشكل مدهش" إلى "عادية". شارك العديد من المشاركين في استطلاعين متتاليين، وشارك بعضهم في الاستطلاعين الثلاثة. وحصل ما يقرب من 93% من المشاركين على نفس التصنيفات في استطلاعين على الأقل.
 
تؤكد الأبحاث الحديثة أن جاذبية الإنسان، كما كان يُعتقد في اليونان القديمة، ترتبط بهندسة الوجه، بما في ذلك التماثل والنسبة الذهبية . ومع ذلك، فإن "علاوة الجمال" تعتمد أيضًا على الطول (يتم دفع أجور للمتحدثين أكثر: 1 ، 2 ) والوزن ( تحصل النساء ذوات الوزن الزائد والرجال الذين يعانون من نقص الوزن على أجور أقل ، وكذلك العمال الذين يعانون من السمنة المفرطة من كلا الجنسين ). علاوة على ذلك، يعتبر الطول عاملاً أكثر أهمية بالنسبة للرجال، وبالنسبة للنساء الوزن. وبالتالي، فإن زيادة الطول بمقدار سنتيمتر واحد ترتبط بزيادة في الدخل تبلغ حوالي 998 دولارًا للرجل الذي يكسب 70 ألف دولار سنويًا، وبالنسبة للنساء اللاتي يكسبن نفس الدخل، فإن انخفاضًا قدره وحدة واحدة في السمنة (من حيث مؤشر كتلة الجسم). يرتبط بزيادة الدخل بنحو 934 دولارًا، وفقًا لخبراء اقتصاديين من جامعة أيوا.

 

على ماذا تعتمد "جائزة الجمال"؟ 

هناك تفسيران رئيسيان لـ"علاوة الجمال". الأول هو أن المظهر الجذاب له تأثير إيجابي على المهارات الاجتماعية ورأس المال البشري، مما يؤدي إلى زيادة الإنتاجية وبالتالي ارتفاع الأجور. والثاني هو أن الاختلافات في الإنتاجية لا يمكن أن تفسر بشكل كامل "علاوة الجمال" وأن جزءًا كبيرًا منها على الأقل هو نتيجة للتمييز على أساس المظهر.

تحدد الأدبيات العلمية عدة قنوات محتملة يمكن من خلالها أن تؤثر الجاذبية الجسدية للشخص على دخله، كما وصفها الاقتصاديان شينغ ليو من جامعة أريزونا وإيوا.

قد يفضل أصحاب العمل العمال الجذابين بسبب الصورة النمطية الشائعة: غالبًا ما يعزو الأشخاص خصائص إيجابية أخرى إلى شخص جذاب جسديًا. على سبيل المثال، يُنظر إلى الأشخاص الجذابين على أنهم أكثر موثوقية وجديرة بالثقة من الأشخاص القبيحين، ومن المتوقع أيضًا أن يعيش الأشخاص الجذابون حياة اجتماعية ومهنية أكثر نجاحًا. عند الاختيار من بين عدة مرشحين يتمتعون بنفس المؤهلات تقريبًا، قد يختار صاحب العمل في كثير من الأحيان الشخص الأكثر جاذبية في المظهر، ولكن حتى في المراحل اللاحقة من حياتهم المهنية، غالبًا ما يتمتع الموظفون الجذابون بفرص أكبر للتقدم وأرباح أعلى.

يمكن أن يحدث التمييز أيضًا من جانب المستهلكين: في بعض المهن، التي تتضمن عادةً تفاعلًا مكثفًا بين الموظفين والعملاء، قد يفضل العملاء التفاعل مع موظفين محبوبين أكثر، مما يؤدي بدوره إلى تحسين أداء عملهم وإنتاجيتهم. على سبيل المثال، النساء الجميلات اللاتي يعملن في وظائف حيث الجمال الجسدي مهم (مثل مندوبي المبيعات في مراكز التسوق) أكثر إنتاجية - وبالتالي يحصلن على "علاوة جمال" تبلغ حوالي 9٪ من راتبهن.

ومن الممكن أن تعمل الجاذبية البدنية أيضاً على تعزيز قدرة العمال على التفاعل بنجاح مع زملاء العمل، ومن الممكن أن تعمل علاقات العمل الجيدة على خلق شكل محدد من رأس المال البشري القادر على توليد دخول أعلى للعمال أنفسهم وارتفاع شبه الإيجارات لأصحاب العمل.

وفي الوقت نفسه، لا تنشأ "علاوة الجمال" في المهن حيث من غير المرجح أن تؤدي الجاذبية الجسدية للعامل إلى زيادة الإنتاجية فعليا، كما هو الحال في المهن التي تتطلب العمل مع المعلومات والبيانات.

قد تكون الجاذبية البدنية مرتبطة بالفعل بشكل إيجابي ببعض المهارات المعرفية وغير المعرفية التي تتم مكافأتها في سوق العمل. خلص اقتصاديون من جامعة هارفارد وجامعة ويسليان إلى أن الأشخاص الأكثر جاذبية هم أكثر ثقة، وبالتالي قد يتمتعون بمهارات تواصل ومهارات اجتماعية أفضل . ويقدرون أن 15% إلى 20% من "علاوة الجمال" تنشأ من هذا التأثير.

عادة، تبدأ هذه المهارات في التطور في مرحلة الطفولة والمراهقة نتيجة للتنشئة الاجتماعية في المدرسة والاستثمارات الإضافية في رأس المال البشري: يولي كل من الأقران والمعلمين المزيد من الاهتمام للأطفال الجذابين، مما يزيد من ثقتهم بأنفسهم ونجاحهم الأكاديمي. بمعنى آخر، تصبح "علاوة الجمال" نبوءة ذاتية التحقق، كما كتب هاتفيلد وشبريشر في كتابهما : يعتقد المعلمون أن الأطفال ذوي المظهر الجميل هم أكثر قدرة ويعلمونهم أكثر، مما يؤدي إلى أداء أفضل لدى الطلاب الأكثر جاذبية.

حاول باحثون من الصين تحديد مقدار "علاوة الجمال" الناتجة عن التمييز وكم منها يرجع إلى الاختلافات في المهارات المتاحة. وخلص الباحثون إلى أن قسماً كبيراً من "علاوة الجمال" في سوق العمل الصينية ــ والتي يتم قياسها باستخدام طول العمال ومؤشر كتلة الجسم ــ يحركها رأس المال البشري للعمال، ومهاراتهم الاجتماعية، وغير ذلك من الخصائص وليس مظهرهم الجسدي. ولكن "عقوبة القبح" ــ انخفاض الأجور عن المتوسط ​​بالنسبة للعمال الأقل جاذبية ــ على العكس من ذلك، هي إلى حد كبير نتيجة للتمييز. قد يكون هذا بسبب، على سبيل المثال، أن الرجال قصار القامة يُنظر إليهم على أنهم أقل مرونة، كما يقترح المؤلفون.

بالإضافة إلى "علاوة الجمال"، هناك أيضًا "علاوة القبح"، كما أظهرت دراسة أجراها اقتصاديون من جامعة كوينزلاند للتكنولوجيا. وقاموا بتحليل ومقارنة رسوم التحدث أمام الجمهور لعلماء الاجتماع وعلماء الطبيعة. اتضح أنه إذا حصل علماء الاجتماع على "مكافأة الجمال" بما يتوافق تمامًا مع الصورة النمطية "الأجمل، الأذكى"، فإن علماء الطبيعة، على العكس من ذلك، يستفيدون من عدم الجاذبية: انخفاض جاذبية الوجه بمقدار وحدة واحدة يزيد من جاذبيتهم. الحد الأدنى لرسوم التحدث بنسبة 19٪.

والسبب هو نفس الصور النمطية: في الوعي العام، غالبًا ما يتم تقديم العلماء الذين يدرسون العلوم الطبيعية على أنهم منعزلون، ومعزولون عن العالم، ومدمنو عمل غريب الأطوار، ولهم مظهر غريب وغير جذاب ولا يهتمون به على الإطلاق. ونتيجة لذلك، تؤكد "جائزة القبح" هذه الصورة النمطية، كما يوضح المؤلفون: كلما كان مظهر العالم مطابقًا له، كلما نظر الجمهور إلى عمله بجودة عالية وجديرة بالملاحظة. 

هذا الموضوع من مدونات القراء
ترحب "البلاد" بمساهماتكم البناءة، بما في ذلك المقالات والتقارير وغيرها من المواد الصحفية للمشاركة تواصل معنا على: [email protected]
صحيفة البلاد

2024 © جميع الحقوق محفوظة, صحيفة البلاد الإلكترونية