في ظل المنافسة الشديدة في سوق العمل الحالي، أصبح يتعين على الشركات إيجاد طرق جديدة لتسويق نفسها كأفضل مكان للعمل بهدف جذب الكفاءات والاحتفاظ بها. وقد كشف الاستبيان الجديد الذي أجراه بيت.كوم، أكبر موقع للوظائف في الشرق الأوسط، بعنوان "تسويق الشركات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا"، أن التواصل مع الباحثين عن عمل عبر الانترنت هو أمر إيجابي للشركة، وذلك ما يفضله 94,7٪ من الباحثين عن عمل في المنطقة. وقال ثلثي الباحثين عن عمل (66,5٪) إنهم يتابعون صفحات الشركات على مواقع التوظيف للتعرف على بيئة عملها، ولكن أغلبية المشاركين (82,3٪) قالوا أنه من الصعب حاليًا معرفة معلومات عن ثقافة الشركة وبيئة العمل قبل التقدم لوظائفها الشاغرة، مع إشارة ثلاثة من كل أربعة مشاركين (76,1٪) إلى أن الأمر بالغ الصعوبة. من ناحية أخرى، صرح واحد فقط من كل 10 مشاركين (10,9٪) أن العثور على معلومات كافية حول ثقافة الشركة وبيئة عملها هو سهل بالنسبة إليهم.

أهمية عملية تسويق الشركات للمرشحين

يعتقد 93,6٪ من الباحثين عن عمل أن تسويق الشركة كأفضل مكان للعمل أمر ضروري لنجاحها، حيث قال 85,9٪ منهم أن ذلك مهم جدًا، وعندما سُئل المشاركين عن فوائد عملية تسويق الشركات للباحثين عن عمل، أشار سبعة من كل 10 مشاركين (70,2٪) في المنطقة أنها تساعد في جذب المرشحين، فيما قال آخرون (3,4٪) أنها تساعد في تسويق الشركة كأفضل مكان للعمل. من ناحية أخرى، صرّح 2,2٪ بأن هذه العملية تساعد الشركة على التواصل مع الموظفين.

وإضافة إلى ذلك، يرى تسعة من كل 10 مشاركين أن تسويق الشركة كأفضل مكان للعمل عبر الإنترنت يساعد على زيادة معدلات الاحتفاظ بالكفاءات (89,8٪)، فيما يوافق 79٪ على أن ذلك يساعد في تقليل تكاليف التوظيف على المدى الطويل.

ويعتقد ثلثي المشاركين أن أكثر ما يسيء لصورة الشركة هو عدم تواصلها مع الكفاءات (67,4٪)، يليه بيئة العمل غير المهنية (6,6٪)، والوصف الوظيفي غير الواضح (2,5٪)، وعدم توفر معلومات عن الشركة على مواقع التوظيف (2,3٪).

وعندما سُئل المشاركين عن القسم المسؤول عن تسويق الشركة كأفضل مكان للعمل، قال غالبيتهم أن هذه المسؤولية تقع على عاتق  الموارد البشرية (69,1٪)، يليه جميع الموظفين (15,2٪)، وقسم التسويق (10,3٪)، والإدارة العليا للشركة (3,6٪).

وتعليقًا على ذلك، قال سهيل المصري، نائب الرئيس لحلول التوظيف في بيت.كوم: "إن التطورات التكنولوجية الحديثة التي تسهل الوصول إلى المعلومات، جعلت منصة تسويق الشركات واحدة من أهم الأدوات في الوقت الحالي. ففي ظل المنافسة الشديدة على توظيف أفضل الكفاءات والاحتفاظ بها، تكون الشركات التي تتمتع بحضور متميز على الإنترنت، قادرة على تسويق نفسها كأفضل مكان للعمل وجذب أفضل الكفاءات." وأضاف: "يوفر موقع بيت.كوم لأصحاب العمل في جميع أنحاء المنطقة الأدوات الأساسية التي تساعدهم على تسويق شركاتهم بفعالية وجذب عدد أكبر من الكفاءات. وقد أطلق بيت.كوم مؤخرًا منصة تسويق جديدة للسماح للشركات بمشاركة المزيد من المعلومات مع الكفاءات المستهدفة، وجذب المزيد من المرشحين، وقياس أداء صفحة شركتهم بسرعة وسهولة."

أهمية شبكة الإنترنت لأصحاب العمل

إن التمتع بحضور متميز على شبكة الإنترنت والتواصل بفعالية مع الجمهور المستهدف هو أحد أفضل الطرق لتسليط الضوء على بيئة عمل شركتك، إذ يعتبر إضفاء الطابع الإنساني أمرًا ضروريًا لجذب المرشحين المناسبين. في الواقع، يعتقد أكثر من ثلاثة أرباع المشاركين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أن مواقع التوظيف عبر الإنترنت (79,9٪) تساعد بشكل كبير على تسويق الشركة كأفضل مكان للعمل، في حين اعتبرت المنصات الأخرى مثل مواقع التواصل الاجتماعي (9,6٪)، والموقع الإلكتروني الخاص بالشركة (5,2٪)، ووسائل الإعلام (2,2٪)، والوسائل التسويقية والفعاليات التقليدية (0,7٪) أقل فعالية.

وقال تسعة من كل 10 مشاركين في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (93٪) أنهم يبحثون عن الشركة عبر الإنترنت قبل التقدم لوظائفها الشاغرة، في حين أن 7٪ فقط لا يفعلون ذلك. كما يتابع الباحثين عن عمل في المنطقة صفحة الشركة على مواقع التوظيف للتعرف على بيئة عملها (66,5٪)، والبحث عن الوظائف الشاغرة فيها والتقدم إليها (15,4٪)، وتقييم عرض عمل (1,9٪)، بالإضافة إلى الاطلاع على آخر أخبارها (1,8٪)، والتحضير لمقابلة العمل (1,6٪).

وقد برزت السمعة وثقافة العمل (62٪) كأهم معلومة يحتاج المشاركون لمعرفتها عن الشركات، تليها بيئة العمل، والمزايا والفوائد، والجوائز والمكافآت، والتي اعتبرت نقاط هامة بحسب ربع المشاركين في المنطقة  (24,2٪).

تتيح منصة التسويق التي أطلقها بيت.كوم مؤخرًا للشركات استهداف الجمهور المحدد عبر الرسائل الإلكترونية وعرض الإعلانات في أماكن متميزة، بالإضافة إلى إنشاء صفحة مصممة حسب الطلب لمشاركة المزيد من المعلومات مع الكفاءات عبر الإنترنت، وقياس أداء الصفحة بسرعة وسهولة. اضغط هنا لمعرفة المزيد عن منصة تسويق الشركات في بيت.كوم.

تم جمع بيانات استبيان بيت.كوم حول "تسويق الشركات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا" عبر الانترنت خلال الفترة الممتدة ما بين 10 يونيو 2018 وحتى 02 أغسطس 2018، بمشاركة 8,681 شخصًا من الإمارات، والسعودية، والكويت، وقطر، والبحرين، ولبنان، والأردن، ومصر، والمغرب، والجزائر، وتونس والعراق، وليبيا واليمن وغيرها.