برز جناح المملكة العربية السعودية في معرض (ITB Berlin) للسياحة هذا العام بحجم كبير بلغ 1500 متر مربع في القاعة 3.2، مما جعله من أبرز وأكبر الأجنحة وأكثرها جذبًا للزوار. وجاءت هذه المشاركة السعودية في أكبر معرض سياحي عالمي لتنال جائزة “أفضل جناح” (Best Exhibitor)، وهو ما يعكس الاهتمام العالمي المتزايد بالوجهة السياحية السعودية، وخصوصًا في السوق الألماني.
المشاركة القوية للمملكة في معرض برلين تؤكد دخولها على خريطة السياحة العالمية، مع تركيز خاص على السوق الألماني من خلال توقيع اتفاقيات وشراكات استراتيجية مع كبار منظمي الرحلات الألمان مثل (FTI) و(DER Touristik)، بالإضافة إلى مذكرة تفاهم مع (DRV - German Travel Association) تهدف إلى تعزيز التعاون السياحي وزيادة حركة السفر بين البلدين. وأكدت (DRV) أن السعودية تمثل “إمكانات سياحية هائلة” للسوق الألماني.
8  خطوات استراتيجية ذكية 
التواجد القوي في المعارض العالمية الكبرى: المشاركة الضخمة في معرض (ITB Berlin) بجناح مميز وحصول المملكة على جائزة أفضل جناح، مما يعزّز صورة السعودية كوجهة سياحية جاذبة. إبرام اتفاقيات وشراكات مع منظمي الرحلات: توقيع اتفاقيات مع كبار منظمي الرحلات مثل (FTI)، و(DER Touristik)، بالإضافة إلى مذكرة تفاهم مع (DRV)، مما يفتح قنوات تسويقية وشراكات قوية في ألمانيا. تنويع العروض السياحية والبرامج: إدراج السعودية في برامج 25 شركة ألمانية لتنظيم الرحلات، وتوفير باقات متنوعة تشمل 4 رحلات جماعية، 40 فندقًا، وحوالي 15 برنامجًا للرحلات الداخلية تغطي مناطق سياحية متنوعة مثل العلا والرياض وجدة. تعزيز حملات التوعية والتسويق: تطوير حملات تعريفية مكثفة للسوق الألماني لتوضيح المقومات السياحية للسعودية، مع تخصيص ميزانيات مناسبة للترويج. تسهيل وصول السياح: زيادة الرحلات الجوية المباشرة بين ألمانيا والسعودية، مما يسهل حركة السياح ويشجعهم على اختيار السعودية كوجهة سفر مريحة وسريعة. التركيز على التجارب الثقافية والتراثية: تسويق المواقع التراثية مثل العلا (الحجر)، التي تلبي اهتمام السياح الألمان بالثقافة والتاريخ، وهو جانب يجذب شريحة كبيرة من السياح الباحثين عن تجربة سياحية عميقة. الاستفادة من قوة الشراء للسياح الألمان: استهداف السياح الألمان ذوي القدرة الشرائية العالية، والذين يبحثون عن وجهات سياحية فاخرة ومتنوعة، ما يرفع من حجم الإنفاق السياحي في المملكة. (اقرأ المقال كاملًا بالموقع الإلكتروني)
مراقبة الطلب وتطوير العروض: متابعة زيادة الطلب على برامج الرحلات، حيث أشار مدير شركة (Gebeco) إلى أن الطلب كان “مفاجئًا وإيجابيًّا للغاية”، مع تنفيذ رحلات مضمونة وارتفاع عدد المسافرين المتوقع.

أسباب استهداف السوق الألماني: 1) القوة الشرائية المرتفعة للسياح الألمان، مما يجعلهم من أكثر السياح إنفاقًا عالميًّا. 2) الاهتمام الكبير بالسياحة الثقافية والتاريخية، ما يتناسب مع المواقع التراثية السعودية. 3) ارتفاع أعداد المسافرين الألمان إلى الشرق الأوسط، ما يشير إلى فرصة نمو كبيرة. 4) الاستقرار الاقتصادي والاجتماعي للسوق الألماني، مما يسهل إقامة شراكات طويلة الأمد. 5) الرغبة في اكتشاف وجهات جديدة، وتقديم السعودية تجربة فريدة من نوعها تجمع بين المغامرة والثقافة. 6) سهولة الوصول عبر الرحلات الجوية المباشرة المتزايدة.

الأرقام الاقتصادية والتبادل السياحي تعكسه ما شهده عام 2024 من نمو ملحوظ في حركة السياحة السعودية، حيث استقبلت المملكة 116 مليون زائر محلي ودولي، منهم 29.7 مليون زائر دولي بزيادة 8 % عن عام 2023. وبلغ إجمالي الإنفاق السياحي 283.8 مليار ريال سعودي (حوالي 75.6 مليار دولار)، منها 168.5 مليار ريال من السياح الدوليين، مما يعكس النمو الاقتصادي المرتبط بقطاع السياحة وتوسيع قاعدة السياح الدوليين وخاصة من السوق الألماني.