تشتهر مدينة الطائف بأنها “مدينة الورد”، لكن الورد ليس المقوم الوحيد في المدينة. فمن سلاسل الجبال إلى المحميات الطبيعية والمتنزهات، تزخر الطائف بجمال طبيعتها الخلابة ووفرة وتنوع منتوجها. ولا يخفى على أحد طقسها المعتدل خلال أشهر الصيف، مقارنة ببقية مناطق المملكة، والذي يتيح لك الاستمتاع بجمالها الطبيعي في الهواء الطلق. ويعتبر محور الطبيعة من أهم محاور موسم الطائف الذي ينطلق في عامه الأول، وهو مهرجان يمتد لثلاثين يومًا تحت مظلة “مواسم السعودية” ويهدف لإبراز مكانة الطائف كـ ”مصيف العرب” والوجهة المصيفية المختارة للزوار من داخل المملكة وخارجها طوال شهر أغسطس مع تقديم مجموعة من الفعاليات والأنشطة النوعية التي تُبرز المقومات الطبيعية المتنوعة لمدينة الطائف. وبالتأكيد، فإن الزهور من أهم محاور المهرجان، بما يعكس أهميتها للمدينة. في موسم القطاف، يتم تجميع 70 ألف وردة يوميًا وتستخدم في صناعة مجموعة متنوعة من المنتجات، كالعطور وماء الورد والصابون ومرطبات البشرة وغيرها من المنتجات العلاجية ومنتجات الاسترخاء. يحتاج إنتاج زجاجة صغيرة من دهن الورد الصافي لآلاف الزهور، وقد يصل سعر الأوقية الواحدة لبعض آلاف من الدولارات. ولإبراز دور الورد في الثقافة المحلية، إلى جانب إمتاع حواس الزوار، تأتي “قرية ورد” كواحدة من أهم معالم موسم الطائف، إذ تضم القرية 8 أقسام مفتوحة طوال الموسم لتقدم للزوار معلومات عن تاريخ الورد الطائفي ومراحل زراعته وتقطيره والمنتجات التي تُصنع منه - كل ذلك بشكل تعليمي وترفيهي. عند مدخل “قرية الورد” ستعبر من “بوابة الورد” العملاقة المؤلفة من أجمل الزهور والمصممة لتجهزك لما ينتظرك في الداخل. أما في داخل القرية نفسها، فهناك الكثير من ورش العمل والمعارض التي تقدم لك معلومات عن مختلف نواحي زراعة وإنتاج الورد، إلى جانب “بستان الحرف” الذي يتيح للزوار التعرف على كيفية استخدام الورد في منتجات مثل الشمع والصابون والعطور وغيرها. كذلك، يتيح “سوق قرية ورد” للزوار شراء مجموعة واسعة من البضائع التي يدخل الورد في صناعتها. أما عن عروض “قرية الورد”، فتضم أوركسترا الورد وموكب الورد - وهما عرضان يُقدمان 6 مرات يوميًا - ويمتزج فيهما جمال الورد والموسيقى ليمتع حواس الزوار. كما تضم قرية الورد مجموعة من المطاعم والمقاهي التي تقدم أشهى المشروبات والمأكولات بنكهة الورد الطائفي، مثل الآيسكريم والشاي بالورد وغيرها الكثير.