قال مسؤولون في قطاع الإعلان لـ "البلاد" إن الصرف الإعلاني على وسائل الإعلام التقليدية من صحافة وإذاعة وتلفزيون وطرق وسينما سوف يشهد ولأول مرة في هذا العام (2016) تراجعًا يصل إلى حوالي 15 % بنهاية هذا العام، مقارنة بالعام الماضي (2015) بعد أن شهد نموًا مطردًا خلال السنوات الماضية، إلا أن الإعلان الرقمي وعبر وسائل التواصل الاجتماعي أخذ في النمو، وتقدر بعض المصادر أن يكون هذا النمو في حدود 15 % من إجمالي الصرف الإعلاني.

كما أوضح المسؤولون أن الإنفاق الإعلاني في العيد الوطني المجيد وذكرى تولي صاحب الجلالة الملك حمد بن عيسى آل خليفة مقاليد الحكم في البلاد بلغ نحو 5 ملايين دولار.

ورجح رئيس مجموعة ماركوم الخليج، رئيس جمعية المعلنيين البحرينية فرع الجمعية الدولية للإعلان بمملكة البحرين، خميس المقلة أن يصل إجمالي الصرف الإعلاني على وسائل الإعلام التقليدية في مملكة البحرين بنهاية العام 2016 إلى حوالي 80 مليون دولار، مقارنة بـ 80 إلى 100 مليون دولار ظلت سائدة خلال السنوات الخمس الماضية، إضافة إلى الإعلان الرقمي وعبر وسائل التواصل الاجتماعي الذي من المرجح أن يستمر في النمو بحدود 7 إلى 8 ملايين دولار سنويًا.

توقعات نمو الإعلان الرقمي 15 %

وأشار المقلة إلى أن السوق الإعلاني في دول الخليج العربية بشكل عام، ومنها البحرين، يشهد ولأول مرة في هذا العام (2016) تراجعًا في الصرف الإعلاني على وسائل الإعلام التقليدية من صحافة وإذاعة وتلفزيون وطرق وسينما، قد يصل إلى حوالي 15 % بنهاية هذا العام، مقارنة بالعام الماضي (2015) بعد أن شهد نموًا مطردًا خلال السنوات الماضية، إلا أن الإعلان الرقمي وعبر وسائل التواصل الاجتماعي أخذ في النمو، وتقدر بعض المصادر أن يكون هذا النمو في حدود 15 % من إجمالي الصرف الإعلاني.

وذكر المقلة أن مملكة البحرين تشهد نشاطًا إعلانيًا ملحوظًا بمناسبة العيد الوطني المجيد وذكرى تولي صاحب الجلالة الملك حمد بن عيسى آل خليفة مقاليد الحكم في البلاد، وخاصة إعلانات التهاني في المجلات والجرائد ولوحات الطرق، بالإضافة إلى أنشطة الإعلان للعديد من القطاعات، ومنها الاتصالات، المصارف والخدمات المالية، المؤسسات والهيئات الحكومية، الفنادق والسفر والسياحة وغيرها.

8 ملايين دولار حجم النشاط في ديسمبر

وأضاف أن النشاط الإعلاني خلال شهر ديسمبر سيرتفع إلى أكثر من 8 ملايين دولار (حوالي 3 ملايين دينار) بزيادة 2,5 مليون دولار (حوالي 1 مليون دينار) مقارنة بالشهور الأخرى من العام، التي يتراوح الصرف الإعلاني فيها ما بين 5 إلى 6 ملايين دولار (حوالي 1.9 - 2.3 مليون دينار).

بدوره، رأى رئيس مجلس إدارة "بروموسفن" القابضة أكرم مكناس أن السوق الإعلاني في مملكة البحرين ودول الخليج شهد تحسنًا في الآونة الأخيرة، ومن المتوقع أن يرتفع حجم الاستثمار في القطاع الإعلاني بنسبة تتراوح ما بين 15 إلى 20 % في العام المقبل 2017 عما هو عليه بنهاية العام الجاري 2016.

المجلات تستحوذ على 30 %

وأشار مكناس إلى أن إعلانات الطرق والبوسترات استحوذت على النصيب الأكبر من حجم الاستثمار في القطاع الإعلاني بنسبة 55 %، تليها المجلات والصحف التي استحوذت على نسبة 30 %، والنسبة المتبقية إلى الراديو والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي.

وأضاف مكناس أن الإنفاق الإعلاني على وسائل التواصل الاجتماعي في العام الجاري تراوح ما بين 5 إلى 7 % ومن المتوقع أن يرتفع إلى 15 % في العام المقبل 2017، لتأخذ حصتها في الزيادة من وسائل الإعلام الأخرى.

ورجح أن الإنفاق الإعلاني في العيد الوطني بلغ 5 ملايين دولار في العام الجاري، في ظل عدم وجود أرقام صحيحة لحجم هذا الإنفاق، علمًا أن حجم الإنفاق في فترة العيد الوطني مقاربة لما كانت عليه في العام الماضي.