جوكر التسويق البحريني
| رائد البصري
تسعى الشركات والمؤسسات التجارية لتخصيص ميزانيات ضخمة من أجل التسويق والإعلان عن منتجاتها، باستخدام الوسائل المختلفة منها المرئية والمسموعة والمقروءة من أجل ترويج وبيع منتجاتها وجني الأرباح، وذلك مقابل الاتفاق مع شركات إعلانية متخصصة باستهداف فئات مختلفة من عموم الناس مع وضع خطط للمكان والزمان المناسبين اللذين من خلالهما تستطيع الوصول إلى أكبر شريحة مهمة من الجمهور لغرض الاستفادة من بيع سلعها وخدماتها إلى المستهلكين مقابل أجر مادي يتفق عليه مسبقا (بين التاجر والمعلن) بغض النظر عن النجاح أو الاخفاق، تلك خطط الحملات في تحقيق الهدف المنشود وهناك مبلغ سيدفع للمعلنين.
وما يهمنا في الوقت الراهن هو مقتضيات العصر والتحولات الرقمية المتسارعة في طريقة الإعلان والترويج من خلال “السوشيل ميدايا” الوسيلة الأكثر رواجا التي تصل إلى الجمهور دون حواجز وتعقيدات. وهنا نستعرض تجربة المواطن البسيط إبراهيم سند في ترويجه لبيع المواد الغذائية بسيارته التي يجول بها لغرض كسب الرزق من خلال استخدام أدوات التواصل الاجتماعي مستخدما (الانستغرام)، حيث نجح في مواقع السوشيل ميديا من خلال التسويق والاعلان عن مبيعاته ثم انتقل الى الإعلان والدعاية عن منتجات التجار الآخرين بطلب من تلك المؤسسات الصغيرة والمتوسطة رغبةً منهم في عرض بضاعتهم وخدماتهم المراد بيعها مستخدمين أسلوبه الشيق والساخر بصورة عفوية مما لاقى اعجابًا منقطع النظير من طرفي المعادلة متنقلا من متجر إلى آخر مسوقا ومعلنا الخدمة والسلعة معتمدا على الجمهور المتلقي في “السوشيل ميديا” وتفاعلاته وبعد معاينة لحسابه الإعلاني وجدنا عدد متابعيه على الموقع المعلن وصلوا 40 ألف متابع خلال 48 ساعة للإعلان الواحد من داخل وخارج البحرين.
ومن الواقع الإعلامي والتسويقي نجد ماهية الدروس المستفادة من التجربة أعلاه إذ ليس من المهم أن ندفع المبالغ الباهظة للحصول على شركات تسوق منتجاتنا بتكاليف باهظة فالأهم أن نحصل على جواكر وطنية كوميديانية درامية تحقق الهدف المنشود بأقل تكلفة ممكنة. إن هندسة العمليات تجعل من الدعاية والإعلان متعة تمس قلوب المستهلكين من أوسع أبوابها، ومن جهة أخرى حققت الحملة الترويجية والإعلانية الهدف مع الحفاظ لنا على البيئة الخضراء الخالية من مخلفات الورق المطبوع المتناثر على مقابض أبواب البيوت والسيارات، غير القابلة للتحلل كما تمكن الحملة من كسب الجمهور والتجار في آن واحد بأقل تكلفة ممكنة.