الهاتف يزيد فاتورة التسوق بنسبة 41 %
| ترجمة سيد محمد المحافظة
وجدت دراسة أن المتسوقين ينفقون 10 جنيهات إسترلينية إضافية عند استخدام هواتفهم لإجراء مكالمات أو إرسال رسائل أثناء وجودهم في السوبر ماركت. وأظهرت نتائج الدراسة أن استخدام الهاتف يدفع المتسوقين للمشي بوتيرة أبطأ وبشكل طولي في مزيد من الممرات عندما يتشتت انتباههم في واتساب والبريد الإلكتروني أو انستغرام. وهذا يجعلهم يمرون بمزيد من المنتوجات ويدفعهم لمزيد من الشراء و زيادة فاتورة الشراء بنسبة تصل إلى 41 %. ويقول باحثون من جامعة باث إن المتسوقين أنفقوا 40 بنسا إضافية لكل ثانية كانوا فيها يستخدمون الهاتف.
وتؤكد الدراسة أن الهاتف نفسه ليس هو الذي يسبب مزيدا من عمليات الشراء، إنما تأثيره على تركيز المستهلك أثناء الشراء.