تقرير: بحث "غوغل" بالذكاء الاصطناعي يفرض نفسه

كشف تقرير جديد أن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي أصبح الخيار الافتراضي لعدد متزايد من مستخدمي "غوغل"، مع توسع ظهور ميزة AI Overviews بشكل لافت خلال العام الماضي، ما يعكس تحولاً جذرياً في طريقة الوصول إلى المعلومات عبر الإنترنت.

وبحسب تقرير صادر عن شركة Similarweb المتخصصة في تحليلات السوق، ارتفعت نسبة عمليات البحث التي تعرض فيها "غوغل" ملخصات الذكاء الاصطناعي من 15% قبل عام إلى 43% حالياً، في مؤشر على تسارع اعتماد الشركة على الذكاء الاصطناعي داخل محرك البحث.

من قائمة روابط إلى محادثة مع الذكاء الاصطناعي

وأشار التقرير إلى أن ميزة AI Overviews لم تعد مجرد إضافة إلى نتائج البحث التقليدية، بل أصبحت جزءاً أساسياً من تجربة البحث، إذ تنقل المستخدمين مباشرة إلى إجابات مولدة بالذكاء الاصطناعي، مع إمكانية مواصلة البحث عبر AI Mode الذي يوفر تجربة أكثر تفاعلاً تشبه المحادثة.

كما أظهرت البيانات أن عدد زيارات AI Mode ارتفع من 126 مليون زيارة في يونيو 2025 إلى 279 مليون زيارة بحلول مايو 2026.

المستخدمون يقضون وقتاً أطول داخل "غوغل"

ويرى التقرير أن هذا التحول غيّر طريقة استخدام محرك البحث، فبعد أن كان "غوغل" يعرض قائمة من الروابط الزرقاء التي تقود إلى مواقع الويب، أصبح المستخدم يحصل على الإجابة مباشرة داخل محرك البحث نفسه، الذي يستند إلى محتوى المواقع المفهرسة لديه.

وأدى ذلك إلى زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون داخل منصة "غوغل"، كما أصبحت استفسارات البحث أطول وأكثر طبيعية، بعدما استبدل المستخدمون الكلمات المفتاحية القصيرة بأسئلة كاملة موجهة إلى الذكاء الاصطناعي.

ضربة جديدة للناشرين

في المقابل، تسبب هذا التوجه في زيادة الضغوط على الناشرين، الذين يشهدون تراجعاً في الزيارات القادمة من محركات البحث، بسبب اعتماد المستخدمين على إجابات الذكاء الاصطناعي التي تعرض المعلومات دون الحاجة إلى النقر على روابط المواقع.

وأشار التقرير إلى أن هذه الأزمة أثرت بشكل خاص على المؤسسات الإخبارية، وهو ما سبق أن رصدته "Similarweb" في تقارير سابقة.

كما لفت إلى أن شركة كلاود فلير أطلقت مؤخراً أدوات تتيح للناشرين حظر روبوتات الذكاء الاصطناعي من الوصول إلى محتواهم، ما لم تدفع شركات الذكاء الاصطناعي مقابلاً مالياً للحصول على حق استخدامه عبر منصتها.

الروابط تظهر أكثر.. لكن النقرات لا تزال محدودة

ورغم أن إجابات الذكاء الاصطناعي أصبحت تتضمن روابط للمصادر بوتيرة أكبر، حيث ارتفع عدد الردود التي تحتوي على استشهادات بأكثر من خمسة أضعاف خلال عام واحد، فإن ذلك لم ينعكس بشكل كبير على عدد الزيارات التي تصل إلى المواقع.

فحتى مايو 2026، لم تتجاوز نسبة استفسارات تشات جي بي تي على أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة التي تضمنت روابط للمصادر 6.8%، رغم تسجيل بعض القطاعات، مثل السفر والتجزئة والرياضة، أداءً أفضل من غيرها.

مؤشرات إيجابية للمواقع الإلكترونية

ورغم التحديات، أشار التقرير إلى وجود بعض المؤشرات الإيجابية، إذ ساهم تحديث البحث الذي أطلقته "OpenAI" في 7 مايو في رفع نسبة زيارات مستخدمي تشات جي بي تي التي انتهت بالانتقال إلى صفحات ويب، لترتفع من 25% في مارس 2026 إلى ما يقارب 60% بنهاية مايو.

ويرجح التقرير أن يعود ذلك إلى إبراز الروابط الزرقاء بشكل أوضح داخل نتائج البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.

ومع ذلك، يؤكد التقرير أن الاتجاه العام لا يزال واضحاً، إذ يواصل "غوغل" التحول من مجرد بوابة للوصول إلى مواقع الإنترنت إلى منصة تقدم الإجابات مباشرة داخل محرك البحث، وهو ما يعيد رسم مستقبل البحث على الويب ويغير علاقة المستخدمين بالمحتوى الرقمي.