يلجأ عدد متزايد من الرجال الصينيين الى كريمات ترطيب البشرة ومصل مكافحة الشيخوخة لمساعدتهم على التقدم مهنيا، ما ادى الى نشوء سوق جديدة مزدهرة تثير اهتمام شركات مستحضرات التجميل العالمية.
الرجال الصينيون اقل ترددا من الرجال الغربيين في استعمال مستحضرات العناية بالبشرة، ويتهافت الزبائن، لا سيما في المدن، على شراء كريم الاساس وغسول البشرة ومستحضرات التبييض التي تشتريها النساء عادة.
وتنفق كبرى الشركات في هذا القطاع مثل “لوريال” الفرنسية و”بيرزدورف” الالمانية التي تصنع مستحضرات نيفيا اموالا طائلة على الاعلانات والتوزيع في الصين بهدف اكتساح هذه السوق الواعدة، وتصنع منتوجات جديدة حسب الطلب.
يقول جاكسون جانغ، نائب رئيس لوريال في الصين، لوكالة فرانس برس “انها سوق ديناميكية جدا” ونحو 10 بالمئة من الرجال الصينيين يستعملون مستحضرات عناية بالبشرة مصنوعة خصيصا لهم.
الزبائن هم عادة من أصحاب المهن الذين يعيشون في العاصمة بكين أو مدينة شنغهاي، وكذلك في المدن الاصغر.
ويشرح جانغ “عندما ترتفع مداخيل الرجال الصينيين، يشترون اولا ساعة جيدة، ثم ينتقلون الى الاجهزة الالكترونية ... ثم الملابس، يشترون ماركات شهيرة واخيرا ينتقلون الى مستحضرات العناية الشخصية”. يضيف “يعتقد الرجال ان استعمال منتجات العناية بالبشرة يمكن ان يمنحهم افضلية تنافسية في وظائفهم ويساعدهم على اجتذاب النساء”.